A. Interest là gì?

Interest đơn giản là sở thích, các bạn chạy quảng cáo bán áo thun hiện tại cách target chủ yếu là dựa vào sở thích của khách hàng, lúc tạo quảng cáo sẽ có mục interest để các bạn có thể điền sở thích vào:

B. Các loại Interest:

+ Interest lớn: Là những sở thích chung chung, có lượng audience từ vài trăm ngàn đến vài triệu.

Ví dụ bạn target những người nuôi chó pitbull, thì pitbull là 1 sở thích lớn. Vì sao lại nói nó là sở thích lớn. Vì nó có số lượng audience rất cao. Ở US nó có 8tr8 người có khả năng thích chó pitbull.

Nhưng mục đích của bạn là target cho những người NUÔI CHÓ pitbull chứ không phải những người THÍCH cho pitbull. Có rất nhiều người không nuôi chó pitbull nhưng vẫn thích 1 vài trang pitbull trên Facebook và Facebook sẽ cho là người đó thích chó pitbull. Như vậy bạn không thể target chính xác với cách điền 1 hoặc nhiều sở thích lớn vào ô Interest như thế này. Nó sẽ rất lãng phí tiền của và không mang lại cho bạn kết quả tốt. Vậy giải pháp đưa ra là hãy nhắm đến những Interest nhỏ.

+ Interest nhỏ: Là những sở thích có lượng audience ít nhưng khả năng target chính xác cao hơn. Có lượng audience từ vài trăm đến vài chục ngàn.

Mình vẫn lấy ví dụ chó pitbull và xét đến sở thích “pitbulls are not dangerous”

Bạn có thể thấy interest này có ít audience hơn rất nhiều, ở US chỉ có 16.000 người so với con số khổng lồ của interest lớn kia. Và mình chắc chắn 1 điều là những người có sở thích nhỏ như này CÓ KHẢ NĂNG NUÔI CHÓ PITBULL NHIỀU HƠN. Vì những người không nuôi RẤT ÍT khi họ thích những sở thích nhỏ lẻ như thế này.

C. Những cách target với interest:

+  Target với Interest nhỏ

Hướng target này bạn chỉ cần tìm nhiều interest nhỏ để điền vào. Ví dụ như chó pitbull:

Theo định nghĩa trên thì có vẻ như bạn đang nghĩ những interest lớn là vô ích, tuy nhiên không phải thể, vẫn có cách để target với những interest lớn hoặc dùng interest lớn giúp phần target của bạn chính xác hơn như sau:

+  Target các interest lớn với nhau sử dụng Narrow Audience:

Sử dụng Narrow Audience giữa các interest lớn: Đây là 1 chức năng của Facebook giúp bạn có thể GIAO sở thích lại với nhau. Mình ví dụ cụ thể : Pit bull, American Pit Bull Terrier, pitbulls, i love pitbulls pitbull lovers, stop pitbull fighting đều là những sở thích lớn về Pitbull. Bạn nghĩ sao nếu 1 người đồng thời thích hết các sở thích này? Chắc chắn họ sẽ có KHẢ NĂNG CAO nuôi pitbull.

Nếu như bạn target bình thường cho hết những sở thích nào vào interest thì INTEREST SẼ TRỞ NÊN RẤT LỚN:

Đây là cách target bạn sử dụng những người thích A HOẶC B HOẶC C HOẶC D… Như vậy bạn đã TARGET KHÔNG CHÍNH XÁC, Có rất nhiều người ko nuôi pitbull cũng thích các sở thích trên, đồng thời bạn đã đẩy audience (potential reach) lên rất cao: 9tr9

Nhưng hãy thử với chức năng Narrow Audience:

 Đây là cách bạn target những người thích A VÀ B VÀ C VÀ D… Và với cách target này khả năng target chính xác của bạn rất cao. Vì 1 người nuôi pitbull có khả năng thích rất nhiều trang , nhóm về pitbull và có nhiều sở thích về pitbull khác nhau. Bạn có thể thấy số lượng audience potential reach đã giảm rất lớn xuống 79000, một con số audience khá lý tưởng để chạy quảng cáo.

+ Sử dụng Audience Narrow kết hợp interest lớn và interest nhỏ và vừa

Sử dụng Narrow Audience giữa Interest lớn và interest nhỏ để tăng độ chính xác: Cách này bạn chỉ việc đi tìm những interest nhỏ, nhưng nếu có quá nhiều interest  nhỏ thì bạn hãy nghĩ đến việc thêm interest lớn để tăng độ chính xác. Đầu tiên mình muốn bạn nhìn vào cách target interest nhỏ và vừa sau đây:

Audience lên hơi cao: 250k, bây giờ mình sẽ dùng Narrow Audience để kết hợp với các interest lớn:

Bạn có thể thấy mình dùng y chang list interest nhỏ và vừa, nhưng kết hợp với Narrow Audience sẽ hạ được audience xuống, và tăng khả năng chính xác hơn cho phần target.

4. Sử dụng Narrow Audience để kết hợp các interest nhỏ và vừa với nhau

Ví dụ mình tìm được rất nhiều interest nhỏ và interest vừa như sau:

Thì lượng Audience lên 800k nếu mình target bình thường. Con số này chạy ads chưa hợp lý, và cũng chưa thật chính xác, mình sẽ dùng Narrow Audience kết hợp như sau:

Lượng Audience giảm xuống rất đáng kể và chắc chắn target sẽ chính xác hơn.

D. Làm sao để tìm được interest

Có những cách cơ bản như sau:

+ Sử dụng gợi ý của Facebook Ads : Khi bạn điền 1 vài interest có liên quan tới niche của bạn khi Target với Facebook ads, thì Facebook sẽ gợi ý cho bạn rất nhiều interest khác có liên quan về niche của bạn.

+ Bạn hãy lên Google tìm tên các công ty, cộng đồng, câu lạc bộ… thuộc niche của bạn sau đó đánh vào mục Interest xem có không, nếu có thì có thể đây là 1 interest rất tốt để target

+ Sử dụng Audience Insight như hướng dẫn ở phần trước.

E. Làm sao để sử dụng Narrow Audience?

Bình thường khi bạn điền interest vào Facebook chẳng hạn như sau :

​

​

​

​

Chúc các bạn thành công, bạn đã được hướng dẫn rất chi tiết về các target Facebook Ads. Phần sau là phần cuối cùng (Scale và Optimize). Ở phần sau bạn sẽ được hướng dẫn về các xem báo cáo của Facebook, làm thể nào để biết người mua áo cho bạn đến từ Ads set nào, làm sao để tối ưu hóa quảng cáo để tăng ROI.

Thiên Long.